Der ultimative Leitfaden zu Redirects in SEO

Das Lernen, wie und wann man Redirects verwendet, ist entscheidend für den Aufbau einer optimierten Website. Oft ignorieren Website-Besitzer die Bedeutung von Redirects, was letztendlich ihr Ranking und den durch Traffic und Backlinks gewonnenen Ruf schädigt. Redirects werden verwendet, wenn Sie Ihre Website erstellen oder migrieren; sie werden sogar verwendet, wenn Sie wesentliche Änderungen am Inhalt Ihrer Domain vornehmen.

Redirects sind ein zentrales Element einer soliden SEO-Strategie. Sie leiten sowohl Suchmaschinen als auch Website-Besucher von einer URL zu einer anderen weiter. Einfacher ausgedrückt, immer wenn der Inhalt an einen neuen Ort verschoben wird, der Domainname geändert wird oder eine Seite gelöscht wird, verwenden Sie Redirects, um den Suchmaschinen die Änderungen mitzuteilen. Für jeden Zweck wird ein anderer Redirect verwendet.

Mit einem richtig konstruierten Redirect können Sie das Ranking Ihrer Website in den SERPs aufrechterhalten, ohne dass es zu einem Rückgang des Traffics und der Einnahmen kommt. Aus der Perspektive der Benutzererfahrung und SEO sind Redirects unerlässlich, da weder Suchmaschinen noch Besucher auf einer Seite landen möchten, die nicht mehr existiert.

Verwirrt? Es gibt sicherlich viele Fragen, die Ihnen durch den Kopf gehen – keine Sorge.

In diesem Blog werden wir alles durchgehen, was Sie über Redirects wissen müssen – also, wenn Sie keine wertvollen Insider-Informationen zur Steigerung des Traffics verpassen möchten, lesen Sie weiter...

Was sind Redirects?

Ein Redirect (Abkürzung für Redirection) ist eine clientseitige automatische Weiterleitung von einer URL zu einer anderen. Einfach gesagt, Redirects sind der Weg, Suchmaschinen und Besucher an eine andere URL weiterzuleiten als die, die der Suchende angefordert hat.

Sie werden jedoch für zahlreiche Zwecke verwendet, einschließlich der Verlagerung einer Website, der Weiterleitung von Traffic aufgrund von Serverwartungen, der Umsiedlung von alten Website-Besuchern zur neuen Website und der Zusammenführung doppelter Inhalte. Außerdem verwechseln SEO-Experten Redirects häufig mit Black- oder Gray-Hat-Techniken. Überraschenderweise sind sie eine gängige Praxis für Webmaster.

Vor allem spielen Redirects eine entscheidende Rolle im Suchmaschinenoptimierungsprozess. Daher ist es wichtig, alle Arten von Redirects zu kennen und zu wissen, wann man welche verwendet.

Arten von Redirects

1. 301 - Permanently Moved

Ein 301 ist ein permanenter Redirect, der auf einer Website platziert wird. Er überträgt die vollständige Linkkraft auf die weitergeleitete Seite. Grundsätzlich ist 301 ein HTTP-Statuscode, der vom Webserver an den Browser gesendet wird. Darüber hinaus signalisiert 301 eine permanente Weiterleitung von einer URL zu einer anderen. Das bedeutet, wenn Benutzer eine alte URL anfordern, werden sie automatisch an eine neue URL weitergeleitet.

Ein 301-Redirect überträgt die Ranking-Power von der alten URL auf die neue URL – er wird häufig verwendet, wenn die Webseite dauerhaft verschoben oder entfernt wurde. In den meisten Fällen ist der 301-Redirect der beste Weg, Redirects auf der Website anzuwenden.

2. 302 - Temporarily Moved or Found

Immer wenn Sie die URL einer Ressource vorübergehend ändern – werden 302-Redirects verwendet. Laut einigen Google-Mitarbeitern werden in bestimmten Fällen 301- und 302-Redirects ähnlich behandelt. Der sicherste Weg, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo volle Anerkennung geben, ist jedoch die Verwendung von 301-Redirects, wenn Sie die URLs dauerhaft umleiten.

Der Grund dafür ist, dass sowohl 302- als auch 301-Redirects die gleiche Menge an Linkkraft übertragen, und es gibt bestimmte Fälle, in denen 301 ein stärkeres Kanalisierungssignal an Suchmaschinen geben kann. Umgekehrt, wenn die Weiterleitung vorübergehend ist, könnte ein 302 die angemessenste Wahl sein. Darüber hinaus ist der 307-Redirect der Nachfolger des 302 – aber die Crawler behandeln 307 in den meisten Fällen wie 301.

3. Meta Refresh

Im Vergleich zu 301 und 302 ist Meta Refresh eine ganz andere Art von Redirect, die auf der Seite selbst und nicht auf der Serverseite ausgeführt wird. Es ist langsamer und wird nicht für den Suchmaschinenoptimierungsprozess empfohlen. Darüber hinaus ist Meta Refresh mit einem 5-Sekunden-Countdown mit dem Inhalt verbunden. Abgesehen davon überträgt der Redirect einige Linkkraft – aber er wird als SEO-Taktik nicht empfohlen, da er zu einem Verlust von Equity und schlechter Benutzerfreundlichkeit führt.

Wie Redirects SEO beeinflussen

Es steht außer Frage, dass Redirects wichtig sind im Lebenszyklus des Inhalts, der auf der Website geschrieben wird. Darüber hinaus sind sie nicht schlecht für SEO, es sei denn, sie werden falsch implementiert. Umgekehrt haben Redirects drei Hauptimplikationen sowohl für Suchmaschinen als auch für Suchende.

1. Redirects können Latenzprobleme verursachen

Wenn ein Suchender auf die Website klickt, die auf eine andere Seite weitergeleitet wird, muss er warten, bis der Server die erste Anfrage verarbeitet hat, die gestellt wurde, und dann zur zweiten URL weitergeleitet wird. Dies führt zu einer zusätzlichen Anfrage an das Web, bevor der Suchende den endgültigen Inhalt erhält. Außerdem können die zusätzliche Anfrage und die Wartezeit zu einer erheblichen Latenz führen.

2. Redirects können Crawl-Budget verschwenden

Wenn Sie eine Website mit Tausenden oder Millionen von URLs besitzen, seien Sie gewarnt – Redirects könnten Ihr Crawl-Budget verschwenden. Wenn Bingbot, Googlebot oder andere Suchmaschinen-Bots einen Link auf Ihrer Website, sei es im Inhalt, in der Navigation oder in der Sitemap, der weitergeleitet wurde, erkennen, kann dies mehr Zeit in Anspruch nehmen als der erkannte Link mit dem 200-Statuscode. Einfach gesagt, je mehr weitergeleitete URLs Sie auf der Website haben, desto mehr Risiko laufen Sie, Ihr Budget zu verschwenden. Denken Sie daran; Suchmaschinen finden nur einen Bruchteil des Inhalts, und nur ein Bruchteil wird indexiert.

3. Redirects helfen, Indexierungseigenschaften zu übertragen

Letztendlich helfen Redirects den Suchmaschinen zu verstehen, dass die alte Seite auf eine andere Seite verschoben wurde. Daher sollten alle Indexierungseigenschaften der alten Seite auf die neue Seite übertragen werden. Wenn Sie jedoch den Namen einer Seite ändern oder verschieben, ohne einen Redirect zu implementieren, übertragen die Suchmaschinen die umleitenden Eigenschaften nicht. Infolgedessen verliert die neue Seite alle Equity, einschließlich des organischen Suchverkehrs und des Rankings. Aus diesem Grund empfiehlt Google, 301-Redirects hinzuzufügen, wenn Sie eine Seite verschieben oder den Namen ändern.

Fazit!

Wie bereits erwähnt, sind Redirects ein wesentlicher Bestandteil von SEO – jedoch geht ihre Verwendung über dieses hinaus. Wenn Sie denken, dass Sie deren Verwendung ignorieren können, liegen Sie falsch! Sie müssen Redirects verwenden, wann immer Sie den Standort einer Webseite ändern.

Ohne Redirects können Sie Suchmaschinen nicht auf eine neue Webseite umleiten, und dies kann sich erheblich auf Ihr Suchranking in den SERPs und den organischen Traffic auswirken. Daher sollten Sie sich vor der Erstellung einer SEO-Strategie Zeit nehmen, um zu verstehen, was Redirects sind, wie sie funktionieren und wie sie Ihre SEO-Taktiken beeinflussen können. Wir empfehlen Ihnen, etwas Zeit mit Tests zu verbringen, und Sie können sicherlich häufige Probleme vermeiden, die oft auftreten.