Verhaltensfaktoren im SEO: Verbesserung der Nutzererfahrung

Um die Qualität der Suchergebnisse zu verbessern, hat Google den Nutzern die Möglichkeit gegeben, Websites zu bewerten. Ein optimales Zeichen für eine qualitativ hochwertige Website ist, wenn eine Gruppe von Nutzern, die von den Suchergebnissen auf die Website gelangt, nicht zur Suche zurückkehrt.

Verhaltensfaktoren sind die Aktionen der Besucher auf der Website:

• Logins;
• Seitenaufrufe;
• Klicks auf Links;
• Zeit auf der Website;
• Rückkehr zu den Suchergebnissen.

Die Bewertung dieser Aktionen ist ein wichtiger Rankingfaktor, da sie auf der tatsächlichen Meinung der Nutzer über die Website basiert.

Die Einführung dieser Bewertungsmethode zwingt Optimierer und Website-Besitzer, mehr Wert auf die Einzigartigkeit des Inhalts, die Relevanz der Anfragen und die Benutzerfreundlichkeit der Website zu legen.

Verhaltensfaktoren

Klickrate in den Suchergebnissen (CTR des Snippets)

Ein Snippet ist eine kurze Information über die Website, die in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Die CTR (Click-Through-Rate) wird als Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen definiert und in Prozent gemessen.

Die CTR des Snippets zeigt, welcher Prozentsatz der Nutzer, die das Snippet (die Beschreibung der Website) gesehen haben, darauf geklickt hat und die Website besucht hat.

Die Suchmaschine erstellt das Snippet automatisch aus den META-Tags title, description und dem Text auf der Website oder aus Verzeichniseinträgen. Daher kann der Optimierer es nicht immer anpassen.

Das Wichtigste ist, qualitativ hochwertigen Inhalt auf der Seite zu verwenden. Wenn die Beschreibung der Website für eine bestimmte Anfrage unattraktiv aussieht, ändern Sie diesen Text. Google wählt Abschnitte mit Schlüsselwörtern aus und bewertet die Position dieser Wörter im Text (am Anfang, in der Mitte oder am Ende) sowie die description.

Wenn das Schlüsselwort in einem langen, zusammenhängenden Satz vorkommt, wird diese Information höchstwahrscheinlich im Snippet angezeigt.

Google entnimmt die Beschreibung aus dem description-Tag. Wenn dieses Tag jedoch irrelevant ist, analysiert das System den Text und wählt den passendsten Abschnitt aus.

Es ist auch wichtig, den title korrekt zu formulieren. Dieser wird von der Suchmaschine als Titel des Snippets verwendet. Diese Regel gilt jedoch nur für hochfrequente Anfragen. Die Verwendung des title für niedrigfrequente Anfragen kann dazu führen, dass der Titel irrelevant wird. Daher wählt das System ihn basierend auf dem Text selbst aus.

Bei hochfrequenten Anfragen ist der Wettbewerb viel höher, weshalb die Attraktivität und Informationsgehalt des Snippets eine sehr wichtige Rolle spielen. Es ist ratsam, zu verfolgen, wie die Suchmaschine das Snippet erstellt hat, und den Text zu ändern, um die Klickrate zu verbessern.

Um dem Snippet Originalität zu verleihen, können Sie einfach spezielle Unicode-Symbole verwenden: Sterne, Pfeile, Smileys usw. Diese können sowohl im title als auch in der description platziert werden.

Brotkrumen

Ein weiteres wichtiges Element sind die Brotkrumen. Mit anderen Worten, der Weg von der Hauptseite der Ressource zur aktuellen Seite.

Um sie zu erstellen, müssen Mikrodaten im HTML-Code angegeben werden. Zum Beispiel:

<div itemscope itemtype="http://data-vocabulary.org/Breadcrumb">
  <a href="www.meineseite.de/startseite" itemprop="url">
    <span itemprop="title">Seitenname</span>
  </a>
</div>

Und wiederholen Sie dies, während Sie die Hierarchie beibehalten: Startseite → Abschnitt → Unterabschnitt usw.

Wichtige Verhaltensfaktoren im Detail

1. Absprungrate

   Die Absprungrate ist der Prozentsatz der Besucher, die die Website nach dem Aufruf der ersten Seite wieder verlassen. Manchmal findet der Nutzer sofort, was er sucht, und ist zufrieden, manchmal wirkt die Seite unattraktiv oder unbrauchbar. Um die Absprungrate zu senken, sollten Sie die Qualität des Inhalts, das Design und die Benutzerfreundlichkeit verbessern. Ein Wert von null ist nicht erreichbar, aber das Ziel ist eine möglichst geringe Absprungrate.

2. Verweildauer auf der Website

   Die Verweildauer ist ein wichtiger Indikator für die Qualität des Inhalts. Interessante und relevante Inhalte halten die Besucher länger auf der Seite und signalisieren den Suchmaschinen eine gute Nutzererfahrung.

3. Tiefe der Seitenaufrufe

   Dieser Faktor ist besonders relevant für mehrseitige Informationswebsites. Manche Optimierer versuchen, die Tiefe durch das Aufteilen von Artikeln auf mehrere Seiten zu erhöhen. Dies ist nur sinnvoll, wenn der Nutzer tatsächlich daran interessiert ist, den gesamten Artikel zu lesen. Wichtig ist vor allem eine einfache Navigation und eine durchdachte interne Verlinkung.

4. Rückkehr zu den Suchergebnissen

   Wenn Nutzer von der Website zurück zu den Suchergebnissen gehen, bedeutet dies oft, dass sie nicht die gesuchten Informationen gefunden haben. Dieser Faktor hängt direkt von der Relevanz der Seite zur Suchanfrage ab. Er ist wichtiger als die Tiefe der Seitenaufrufe, da Suchmaschinen die Rückkehr sofort erfassen können, während die Tiefe nicht immer sichtbar ist.

Verhaltensfaktoren haben großen Einfluss auf das Ranking. Suchmaschinen verbessern kontinuierlich ihre Methoden, um „gute“ Seiten zu identifizieren, die die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen. Deshalb sollten Website-Betreiber ihre Seiten entsprechend anpassen und sich an den Nutzeranfragen und dem Verhalten orientieren.

Erfassung von Verhaltensdaten

Woher wissen Suchmaschinen von den Verhaltensfaktoren, wenn keine Tracking-Codes auf der Website installiert sind?

Suchmaschinen schließen indirekt auf diese Daten, zum Beispiel wie lange ein Nutzer nach dem Klick auf ein Suchergebnis auf der Website bleibt, bevor er zurückkehrt oder eine andere Seite besucht, die ein Tracking-Tool verwendet.

Darüber hinaus sammeln Suchmaschinen Daten über ihre eigenen Browser wie Google Chrome oder andere und über Browser-Plugins und Toolbars.

Ein Verstecken vor der Datenerfassung ist daher kaum möglich. Durch die Installation von Analyse-Tools auf der Website erhalten Suchmaschinen genauere Informationen, die das Ranking stärker beeinflussen können. Gleichzeitig können Website-Betreiber Schwachstellen erkennen, beheben und so ihr Ranking verbessern.

Zur Datenerfassung empfehlen sich Tracking-Tools wie Google Analytics.

Um diese Tools zu nutzen, müssen Sie sich registrieren und einen Code erhalten, den Sie in den HTML-Code aller relevanten Seiten Ihrer Website einfügen.

Nach der Einbindung des Tracking-Codes erhalten Sie schnell alle notwendigen Daten über die Leistung Ihrer Website und die verschiedenen Verhaltensfaktoren.

Verhaltensfaktoren in Google Analytics

Die wichtigsten Kennzahlen sind die durchschnittliche Absprungrate, die durchschnittliche Verweildauer und die Anzahl der Besucher. Diese Werte werden auf der Startseite von Google Analytics angezeigt.

Für detailliertere Informationen, wie z. B. die Tiefe der Seitenaufrufe, navigieren Sie im Menü zu „Berichte“. Dort finden Sie unter „Zielgruppe“ die wichtigsten Nutzeraktivitätsdaten.

Um herauszufinden, welche Suchanfragen zu mehr Besuchen führen oder welche eine hohe Absprungrate verursachen, gehen Sie zu „Akquisition“ → „Suchmaschinenoptimierung“ → „Suchanfragen“.

Fazit

Die Berücksichtigung von Verhaltensfaktoren ist unerlässlich für eine effektive Suchmaschinenoptimierung. Die Nutzung von Statistik-Tools ermöglicht es Website-Betreibern und Suchmaschinen, die Qualität einer Website objektiv zu bewerten. Durch das Verständnis und die Verbesserung dieser Faktoren steigern Sie nicht nur Ihr Ranking, sondern auch die Zufriedenheit Ihrer Besucher.