Was ist SEO-Cloaking und wie behebt man es?

SEO-Cloaking ist eine Technik, bei der eine Website Suchmaschinen andere Inhalte zeigt als normalen Benutzern. Es ist eine Black-Hat-Technik, die darauf abzielt, höhere Platzierungen in den Suchergebnissen zu erzielen oder Benutzer auf unerwünschte Seiten umzuleiten.

Was ist SEO-Cloaking?

Wie bereits erwähnt, handelt es sich um eine Black-Hat-Technik, die darauf abzielt, Besuchern einen Inhalt zu zeigen und Googlebot sowie anderen Suchmaschinenbots einen anderen. Diese Technik wird als Cloaking bezeichnet und ist ein Versuch, die Suchmaschinenbots zu täuschen, indem sie glauben, dass die Seite anderen Inhalt hat, als tatsächlich angezeigt wird.

Heutzutage verstößt dies massiv gegen die Qualitätsrichtlinien von Google. Jede Website, die dabei erwischt wird, wird wahrscheinlich in den Rankings herabgestuft oder vollständig deindexiert.

Ein Beispiel für Cloaking könnte eine infizierte Website sein, die normalen Benutzern Flash- oder Videoinhalte zeigt, während Suchmaschinen Text anzeigen. Der Textinhalt könnte über Hausrenovierungen handeln, während das Video pornografische Inhalte zeigt.

Dies wurde zu einem großen Problem für Suchmaschinen, da die Benutzer mit der irreführenden und schlechten Benutzererfahrung unzufrieden waren. Google möchte, dass die Benutzer immer wieder zurückkommen, daher musste dieses Problem behoben werden.

Warum wurde Cloaking verwendet?

Ursprünglich war es eine Black-Hat-SEO-Technik, die genutzt wurde, um einen schnellen Anstieg in den Rankings zu erzielen. Heutzutage ist es eine beliebte Technik unter Hackern. Wenn Hacker in eine Website eindringen, können sie Links und Code in Ihre Webseiten injizieren, die nur von Bots und nicht von normalen Besuchern gesehen werden. Alternativ können sie Benutzer ohne Wissen des Webmasters auf eine andere Website umleiten, was im Wesentlichen den Traffic der Website stiehlt. Echte Website-Besitzer würden Cloaking niemals wissentlich zulassen, da die Nachteile schwerwiegend sein können, wenn Suchmaschinen es entdecken.

Ist Cloaking jemals akzeptabel?

Die Verwendung von Benutzerdaten, um leicht unterschiedliche Informationen zurückzugeben, ist eine völlig legitime Technik. Zum Beispiel bei der Geolokalisierung, wenn Sie möchten, dass Benutzer aus einer anderen Stadt, einem anderen Bundesland oder einem anderen Land eine andere Version Ihrer Website angezeigt bekommen. Dies könnte für Sprache, Währung, lokale Werbung usw. gelten.

Es ist auch völlig normal, unterschiedliche Versionen von Seiten für mobile Geräte und Desktops bereitzustellen. Es wird nur abnormal, wenn unterschiedliche Inhalte an die Suchmaschine und den Benutzer geliefert werden. Dies ist der Zeitpunkt, an dem eine Website wahrscheinlich bestraft wird, da die Absicht darin besteht, die Suchmaschine und den Benutzer zu täuschen.

Wie wird Cloaking durchgeführt?

Ein Benutzeragent ist die Software, die zum Zugriff auf eine Website verwendet wird. Ihr Browser ist ein Benutzeragent. Eine häufig verwendete Technik auf Linux-Servern besteht darin, die .htaccess-Datei zu kapern und Code in das mod_rewrite-Modul einzufügen. Dieses Modul kann normale Besucher von Suchmaschinenbots anhand des UserAgentName-Attributs des {HTTP_USER_AGENT}-Wertes unterscheiden, den Apache zurückgibt. Es liefert dann einfach zwei verschiedene Versionen des Inhalts einer Seite - eine für Sie und eine völlig andere für die Suchmaschinenbots. Eine weitere Variante besteht darin, sich speziell auf die IP-Adresse von Googlebot zu konzentrieren und ihm beim Erkennen andere Inhalte bereitzustellen.

Die 6 häufigsten Methoden zur Bereitstellung von Cloaked Content

Cloaking erfordert Programmierkenntnisse, aber oft werden auch Black-Hat-Tools und Plugins verwendet. Die häufigsten Techniken sind:

1. IP-Adressenerkennung: Jede Benutzeranfrage, die an einen Webserver gesendet wird, enthält die IP-Adresse des Benutzers. Systeme können dies abfangen und die Benutzeranfrage auf eine beliebige Seite umleiten, die sie wählen.
2. User-Agent-Interzeption: Ihr Browser ist ein Beispiel für einen Benutzeragenten. Sowohl Spinnen als auch Crawler sind andere Beispiele. Benutzeragenten sind das Mechanismus, das mit einer Website interagiert, um Daten abzurufen, wie z.B. Webseiten.
3. JavaScript-Fähigkeit: Benutzerbrowser sind in der Regel für JavaScript aktiviert, während Suchmaschinen-Crawler dies nicht sind. Dies erleichtert die Erkennung, ob JS aktiviert ist oder nicht, und dann die Bereitstellung unterschiedlicher Seiten für die Suchmaschinenbots.
4. HTTP Accept-Language-Header-Test: Ein Benutzeranfrage-‘HTTP Accept-Language’-Attribut informiert das System, wenn der Benutzer eine Suchmaschine ist. Dann liefert die Cloaking-Logik einfach eine andere Webseite.
5. HTTP_REFERER-Überprüfung: Ähnlich zeigt das ‘HTTP_REFERER’-Headerattribut einer Benutzeranfrage an, wenn ein Suchmaschinen-Crawler der Benutzeragent ist. Dadurch können unterschiedliche Versionen von Webseiten bereitgestellt werden.
6. Verstecken von Text oder Links: Während dies in technischem Sinne nicht wie die anderen Cloaking-Techniken ist, ist es ein Versuch, Suchmaschinen zu manipulieren und wird als ebenso unerwünscht angesehen.

Wie überprüft man, ob Ihre Website SEO-Cloaking verwendet?

Da Hacker in eine Website eindringen und Cloaking-Code installieren können, sollten Sie Ihre Website regelmäßig als Teil der besten Praktiken für Webmaster überprüfen.

Sie können [Labrikas Website-Verfügbarkeitstest](https://labrika.com/help/docs/urlcheck) verwenden, der im technischen Site-Audit zu finden ist. Wenn es Verdachtsmomente für Cloaking-Probleme auf Ihrer Website gibt, wird eine Warnung in diesem Audit sichtbar sein.

Alternativ können Sie das URL-Inspektionswerkzeug in Google verwenden. Dies zeigt Ihnen, wie Google Ihre Seiten sieht, und Sie können dann alle notwendigen Anpassungen am Inhalt oder Code der Seite vornehmen. Eine schnelle Suche nach „Website-Cloaking-Checker“ zeigt viele kostenlose Tools, die sofort einen Check durchführen können. Alternativ führen professionelle Website-Wartungsdienste diese Überprüfungen als Teil eines Servicepakets durch und geben Ihnen Sicherheit. Sie können auch Hacking-Warnungen von Google oder in der Google Search Console einrichten.

Sobald Sie wissen, dass Sie ein Cloaking-Problem auf Ihrer Website haben, ist es möglicherweise an der Zeit, einen Fachmann hinzuzuziehen. Zu wissen, wonach man suchen oder wie man es beheben kann, kann sowohl mühsam als auch technisch sein. Es wird wahrscheinlich professionelle Unterstützung erfordern, um es zu beheben und sicherzustellen, dass keine weiteren Probleme auftreten. Cloaking-Probleme erfordern sofortige Aufmerksamkeit, da sie Ihnen schnell Rankings und damit Geld kosten können. Die Überprüfung auf Cloaking sollte ein regelmäßiger Bestandteil Ihrer besten Praktiken für Webmaster werden.

Zur Vereinfachung und für ein gutes Gefühl kann dies im technischen Site-Audit > Website-Verfügbarkeitstest hier bei Labrika durchgeführt werden.