Wie erkennt Google Seiten von geringer Qualität?

Die Hauptaufgabe und die größte Schwierigkeit für einen SEO-Spezialisten besteht darin, Seiten von geringer Qualität zu identifizieren.

Was bedeutet „Qualität“ aus der Sicht von Google?

Google hat bestimmte Vorstellungen davon, was hoch- und minderwertige Seiten ausmacht. Einige Faktoren sind offensichtlich und fast jedem bekannt, während andere interessanter sind. Lassen Sie uns diese genauer betrachten.

• Google möchte einzigartigen Inhalt sehen.
• Die Suchmaschine möchte sicherstellen, dass der Inhalt einen einzigartigen Wert für die Nutzer hat.
• Der Wert der Seite sollte im Vergleich zu anderen unbestreitbar sein.
• Google möchte viele natürliche Links zur Seite sehen. Ihre Präsenz informiert die Suchmaschine, dass die Seite wahrscheinlich von hoher Qualität ist, da viele Ressourcen auf sie verlinken.
• Hochwertige Seiten, die auf eine bestimmte Seite verlinken, sind für Google wichtig, nicht nur die Seiten und Domains. Dies können sowohl externe als auch interne Links sein. Wenn also eine hochwertige Seite auf eine andere Seite der Website verlinkt, betrachtet Google oft beide als hochwertig.
• Die Seite muss erfolgreich auf die Anfrage des Nutzers reagieren. Dies ist ein weniger offensichtlicher Faktor.

Wenn ein Nutzer beispielsweise nach „Druckreinigung“ sucht und „Druckwäsche“ eingibt, schlägt Google ihm sofort eine bestimmte Seite vor. Wenn der Nutzer dem Link folgt und auf der Seite bleibt, aber dann zu Google zurückkehrt und ein völlig anderes Schlüsselwort eingibt, zeigt das Google, dass die Seite auf die Anfrage des Nutzers reagiert hat.

Wenn der Nutzer die Seite besucht, sieht, dass sie von schlechter Qualität ist, und zu den Suchergebnissen zurückkehrt, um eine andere Website auszuwählen, schlussfolgert Google, dass die Seite nicht auf die Anfrage des Nutzers reagiert hat. Wenn dies häufig geschieht, bezeichnet Google diese Aktivität als „Pogo-Sticking“.

Kriterien für die Seitenqualität

• Die Seite sollte schnell laden, unabhängig von der Internetverbindung.
• Google möchte ein intuitives und benutzerfreundliches Design auf allen Geräten sehen – auf Smartphones, Desktops, Tablets und Laptops.
• Google bevorzugt fehlerfreie Seiten. Dies mag überraschend sein, aber wir haben zahlreiche Tests durchgeführt und festgestellt, dass die Anwesenheit von Rechtschreib- und Grammatikfehlern dazu führen kann, dass erweiterte Snippets von Seiten aus Google entfernt werden.
• Inhalt, der nicht aus Text besteht, muss eine textliche Alternative haben. Daher fördert Google die Verwendung des Alt-Attributs und begrüßt die Anwesenheit von Transkriptionen für Videos.
• Gut organisierter Inhalt, der leicht konsumierbar und verständlich ist, ist ebenfalls von Vorteil. Dieser Aspekt wird auf verschiedene Weise bewertet. Gleichzeitig sind die maschinellen Lernsysteme von Google definitiv in der Lage, eine solche Bewertung durchzuführen.
• Die Qualität wird laut Suchmaschine auch durch das Vorhandensein von Inhalten angezeigt, die auf zusätzliche Quellen hinweisen, um mehr Informationen zu erhalten oder die Aufgabe weiter zu vervollständigen.

Wie können SEO-Spezialisten Seiten von geringer Qualität auf einer Website identifizieren?

Um dies zu tun, können Sie den folgenden Prozess verwenden. Wir haben keine Informationen über jeden der Komponenten, die Google bewerten kann. Wir können jedoch eine Reihe von Aspekten analysieren, die helfen können, Seiten von geringer Qualität zu identifizieren und zu entscheiden, was mit ihnen zu tun ist – löschen oder verbessern.

Im Allgemeinen ist es nicht notwendig, sich auf solche Indikatoren zu konzentrieren wie:

• Zeit auf der Seite, „rohe“ Zeit auf der Seite;
• „Roher“ Absprungrate;
• organische Übergänge;
• assoziierte Konversionen.

Eine lange Verweildauer auf der Seite kann zeigen, dass der Nutzer stark in die Interaktion mit den Inhalten involviert ist, aber dieser Indikator kann auch darauf hinweisen, dass der Nutzer einfach nicht findet, was er benötigt. In diesem zweiten Fall kann die Person zu den Suchergebnissen zurückkehren und ein anderes Ergebnis auswählen, das schnell auf ihre Anfrage reagiert.

Wie kann die Absprungrate verwendet werden, um eine Seite von geringer Qualität zu identifizieren?

Die Absprungrate funktioniert ähnlich. Eine hohe Absprungrate kann positiv sein, wenn sie schnell auf eine sehr einfache Anfrage reagiert, oder der nächste Schritt beinhaltet den Wechsel zu einem anderen Ort, und dieser Schritt kann auf dieser Ressource nicht durchgeführt werden.

In diesem Fall kann die Absprungrate 80-90% erreichen, obwohl die Seite auf die Anfrage des Nutzers reagiert.

Das Gleiche gilt für organischen Suchverkehr

Eine Seite von geringer Qualität kann aus einem bestimmten Grund eine bemerkenswerte Menge organischen Verkehrs erhalten, selbst wenn ihr Inhalt nicht der Anfrage des Nutzers entspricht. Dies kann passieren, wenn sie dennoch hoch eingestuft wird durch Long-Tail-Keywords.

Diese Option ist auf lange Sicht etwas besser: Wenn Sie die Analyse dieser Seite nach einigen Wochen oder Monaten wiederholen, können Sie eine realistischere Vorstellung von ihrer Effektivität gewinnen. Dies beseitigt jedoch nicht die Tatsache, dass die Seite von geringer Qualität ist.

Was ist der beste Weg, um mit der Analyse zu beginnen?

Bei der Bewertung der Qualität von Seiten sollten Sie sich auf eine Kombination von Metriken konzentrieren. Es kann eine Kombination von Metriken sein:

• Gesamtanzahl der Übergänge
• Externe und interne Übergänge
• Sehen Sie, wie viele Seiten die Nutzer während eines einzelnen Besuchs ansehen.

Wenn der Nutzer nach dem Besuch der Seite beginnt, durch andere Seiten der Website zu navigieren, ist das ein gutes Zeichen. Wenn die Sichttiefe jedoch sehr niedrig ist, ist das ein alarmierendes Zeichen. Dieser Indikator sollte jedoch nicht isoliert von anderen Metriken betrachtet werden. Diese Daten müssen in Kombination mit den Indikatoren für die Verweildauer auf der Seite, die Absprungrate, die Gesamtanzahl der Klicks und externe Klicks analysiert werden.

Suchmaschinenmetriken analysieren

Sie können die folgenden Indikatoren analysieren:

• Indexierung. Indem Sie die URL in die Suchleiste oder die Adressleiste des Browsers eingeben, können Sie sehen, ob die Seite indexiert wurde. Sie können auch überprüfen, welche Seiten nach ihren eigenen Titeln eingestuft sind.
• In der Search Console können Sie die Klickrate überprüfen.
• Die Anwesenheit von doppeltem Inhalt. Sie können Ihre URL in die Suchleiste eingeben und sehen, ob mehrere Seiten Ihrer Website angezeigt werden. Wenn Sie beim Eingeben des Seitentitels mehrere URLs sehen, deutet dies auf ein Problem mit der Einzigartigkeit des Inhalts hin.

Führen Sie eine manuelle Überprüfung mehrerer Seiten durch

Seiten aus Unterabschnitten und Subdomains – helfen sie den Nutzern bei der Suche? Wie relevant ist deren Inhalt, ist er veraltet? Entspricht der Inhalt dieser Seiten den Standards der Organisation?

Teilen Sie alle Seiten in drei Gruppen ein:

• Hochwertig. Hochwertiger Inhalt, den Sie behalten möchten.
• Verbesserungsbedarf. Diese Kategorie umfasst Seiten, die gut genug sind, um in Suchmaschinen zu bleiben. Sie schaden Ihrer Marke nicht und verursachen offensichtlich keine Strafen für minderwertigen Inhalt. Gleichzeitig erfüllen sie nicht Ihre Erwartungen oder Hoffnungen. Das bedeutet, dass Sie diesen Inhalt erneut veröffentlichen oder verbessern können.
• Niedrige Qualität. Diese Seiten entsprechen nicht den oben beschriebenen Standards, sollten jedoch nicht sofort gelöscht werden. Führen Sie einige Tests durch.

Wählen Sie die schlechtesten Seiten aus, löschen Sie sie von der Website und behalten Sie Kopien, und sehen Sie, ob das Löschen mehrerer hundert oder tausend solcher Seiten dazu beiträgt, das Crawling-Budget, die Anzahl der indexierten Seiten und den Suchverkehr zu erhöhen.