UTM-Builder

Erstellen Sie einen Link mit UTM-Parametern für Werbung, Newsletter, Social-Media-Beiträge oder Partnerplatzierungen. Die Tags helfen Ihrem Analyse-System zu erkennen, woher der Besucher kommt, zu welcher Kampagne der Klick gehört und auf welche Anzeige oder welches Element er geklickt hat.

Link mit UTM-Tags erstellen
Seiten-URL utm_source utm_medium utm_campaign utm_content (optional) utm_term (optional) Link generieren (Beispiel für das Tool) https://beispiel.de/seite?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=sommer_launch&utm_content=top_button&utm_term=seo_audit Die Parameter werden automatisch in der richtigen Reihenfolge eingefügt.

Was zeigen UTM-Parameter?

UTM-Tags sind Parameter, die nach dem Zeichen ? an die Seiten-URL angehängt werden. Sie verändern den Inhalt der Seite nicht, aber übermitteln dem Analyse-System Informationen über die Kampagne.

Das praktische Minimum für die meisten Kampagnen ist utm_source, utm_medium und utm_campaign. Die Parameter utm_content und utm_term werden benötigt, wenn innerhalb einer Kampagne Anzeigen, Platzierungen, Zielgruppen oder Nachrichtenvarianten unterschieden werden müssen.

Worin unterscheiden sich Quelle und Kanal?

Einer der häufigsten Fehler ist, denselben Wert in utm_source und utm_medium einzutragen.

• Quelle beantwortet die Frage «wer hat den Traffic gesendet?»: instagram, facebook, google, newsletter, Name des Partners.
• Kanal beantwortet die Frage «auf welche Weise kam der Nutzer?»: social, email, cpc, display, affiliate.
• Kampagne fasst Platzierungen zusammen, die zu einer Aktion, einem Launch oder einer Aufgabe gehören.

Beispielsweise kann eine Kampagne über zwei Kanäle laufen:

utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=produkt_launch utm_source=kunden_newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=produkt_launch

Der Wert von utm_campaign ist identisch, daher können die Ergebnisse sowohl für die gesamte Kampagne als auch getrennt nach Quellen und Kanälen betrachtet werden.

Regeln für saubere Analysedaten

1. Einheitliche Groß-/Kleinschreibung verwenden. Werte wie instagram, Instagram und INSTAGRAM können in verschiedenen Berichtszeilen auftauchen. Am einfachsten ist es, sich auf Kleinbuchstaben zu einigen.
2. Ein Wörterbuch für Kanäle vorab festlegen. Mischen Sie nicht paid-social, social_ads und cpc_social, wenn sie dasselbe bedeuten.
3. Einen Trennzeichen-Typ wählen. Verwenden Sie zum Beispiel nur Unterstriche: sommer_sale_2026. Leerzeichen werden codiert und machen den Link schwerer lesbar.
4. Keine personenbezogenen Daten in Tags einfügen. UTM-Parameter sind in der Adressleiste, im Browser-Verlauf, in Server-Logs und Analyse-Systemen sichtbar. Sie sollten keine E-Mail-Adressen, Telefonnummern, vollständige Namen, Kunden-IDs oder andere sensible Daten enthalten.
5. Eine Kampagne während des Starts nicht umbenennen. august_sale, aug_sale und sale_august werden wie verschiedene Kampagnen aussehen.
6. Keine UTM-Tags auf interne Links der Website setzen. Ein Klick auf einen solchen Link kann die ursprüngliche Sitzungsquelle verfälschen. Für interne Banner und Blöcke verwenden Sie Analyse-Ereignisse oder separate interne Parameter.

Wie man verschiedene Elemente einer Nachricht auszeichnet

Der Parameter utm_content hilft zu verstehen, welches Element den Klick erzeugt hat. In einer E-Mail können beispielsweise zwei Links auf dieselbe Seite vorhanden sein:

utm_content=top_button utm_content=textlink

In einer Werbekampagne können mit diesem Parameter verschiedene Kreative unterschieden werden:

utm_content=video_15_sek utm_content=statischer_banner_1

Wichtig ist, Bezeichnungen zu verwenden, die auch nach Monaten noch verständlich sind. Werte wie test1, neu2 oder banner_final_final verlieren schnell ihre Aussagekraft.

Umgang mit einem Link, der bereits Parameter enthält

Wenn die ursprüngliche URL bereits ein ? enthält, müssen neue Parameter mit & angehängt werden:

https://beispiel.de/katalog?kategorie=schuhe&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=sommer

Wenn die Adresse einen Fragmentteil nach # enthält, müssen die UTM-Parameter davor stehen:

https://beispiel.de/seite?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=guide#preise

Der Generator hilft, ?, & und die Position des Fragments nicht zu verwechseln. Nach der Erstellung sollten Sie trotzdem prüfen, ob der finale Link die richtige Seite öffnet und alle Parameter nach Weiterleitungen erhalten bleiben.

Einsatzbereiche für UTM-Links

• in E-Mail-Newslettern – getrennt für Buttons, Bilder und Textlinks;
• in Beiträgen und Werbung in sozialen Netzwerken;
• in Bannern auf Partner-Websites;
• in QR-Codes für gedruckte Materialien, Veranstaltungen und Offline-Werbung;
• in Nachrichten von Messengern;
• in Karten und Beschreibungen auf externen Plattformen, die Links erlauben;
• in A/B-Tests von Werbebotschaften und Kreativen.

Wichtig: Ein UTM-Tag allein misst nichts. Auf der Zielseite muss ein Analyse-System aktiv sein, das die Parameter speichert und mit Besuchen, Ereignissen und Conversions verknüpft.

Prüfung vor dem Kampagnenstart

1. Öffnen Sie den fertigen Link in einem neuen Browser-Fenster.
2. Stellen Sie sicher, dass die richtige Seite geöffnet wird und die Parameter nach Umleitungen nicht verschwinden.
3. Führen Sie einen Testklick durch und überprüfen Sie ihn im Analyse-System.
4. Gleichen Sie die Namen von Quelle, Kanal und Kampagne mit der vereinbarten Namenskonvention ab.
5. Erst danach fügen Sie den Link in Anzeigen, E-Mails, Beiträge oder QR-Codes ein.

Häufige Fragen

Sind alle fünf UTM-Parameter Pflicht?
Nein. Für die meisten Aufgaben reichen Quelle, Kanal und Kampagne. utm_content und utm_term kommen hinzu, wenn eine detailliertere Unterteilung nötig ist.

Darf man Werte auf Deutsch schreiben?
Technisch ja: Der Browser kodiert Umlaute und Sonderzeichen in der URL. Aber lateinische Kleinbuchstaben sind meist lesefreundlicher, einfacher zu kopieren, zu integrieren und für einheitliche Berichte besser geeignet.

Beeinflussen UTM-Tags das SEO?
Sie verbessern das Ranking der Seite nicht. Allerdings kann ein Inhalt über viele URLs mit verschiedenen Parametern erreichbar sein. Auf der Website sollte die kanonische URL korrekt gesetzt werden und getaggte Links sollten nicht statt der normalen Links in der internen Verlinkung verwendet werden.

Warum wird eine Plattform im Bericht mehrfach angezeigt?
Meist liegt es an unterschiedlicher Groß-/Kleinschreibung, Tippfehlern oder mehreren Namensvarianten, z.B. instagram, Instagram und ig. Bereits gesammelte Daten sind schwer zu korrigieren, daher sollten die Namensregeln vor dem Start festgelegt werden.

Verwandte Tools: Textverarbeitung; Duplikate entfernen; Keyword-Kombinator.

Offizielle Dokumentation:
Google Analytics – URL-Builder und Kampagnenparameter

Empfehlung Überprüfen Sie den endgültigen Link vor dem Start immer. Verwenden Sie einheitliche Wörterbücher und Kleinbuchstaben für saubere Berichte.