Doppelte Beschreibung
Die Beschreibung ist eine Meta-Beschreibung der Seite, die Informationen über deren Inhalt bereitstellt. Sie wird häufig in Snippets angezeigt und beeinflusst somit die Klickrate (CTR) sowie die Position der Seite in den Suchergebnissen.
Dieses Meta-Tag befindet sich im <head> </head>-Block einer HTML-Seite.
Ein Beispiel für die Schreibweise einer Meta-Beschreibung im HTML-Code:
<head> <meta name="description" content="Seitenbeschreibung"> </head>
Warum ist die Einzigartigkeit der Beschreibung für SEO wichtig?
Da die Beschreibung zur Bildung eines Snippets verwendet wird, können Fehler bei der Optimierung der Meta-Beschreibung negative Auswirkungen auf die Seitenplatzierungen haben. Meta-Beschreibungstags sollten einzigartig und für eine bestimmte Seite optimiert sein. Wenn die Informationen in ihnen auf mehreren Seiten dupliziert sind, kann die Suchmaschine den Inhalt dieser Seiten als identisch betrachten. Folgendes kann passieren:
- Entweder wird die Position der Website aufgrund von wenig nützlichem dupliziertem Inhalt herabgesetzt,
- oder für die Anzeige in den Suchergebnissen wird die falsche Seite ausgewählt, während die speziell für die Anfrage optimierte Seite ignoriert wird, die höhere Verkaufszahlen bringen könnte.
In jedem Fall ist eine identische Beschreibung ein negativer Faktor für das Ranking der Seite.
Inhalt des Berichts „Doppelte Beschreibung“
Der Bericht zeigt die Präsenz derselben Meta-Beschreibungen auf den Seiten der Website:
- Doppelte Beschreibung (auf mehr als einer Seite der Website gefunden).
- Die Anzahl der Duplikate.
- Wenn Sie auf die Schaltfläche „Anzeigen“ in der Spalte „Aktion“ klicken, wird eine Liste aller Seiten mit dieser Beschreibung geöffnet.
Verwendung des Berichts
Finden Sie Seiten mit doppelten Beschreibungen und erstellen Sie einzigartige Meta-Beschreibungen für jede Seite. Überprüfen Sie auch, ob der restliche Inhalt auf Seiten mit derselben Beschreibung dupliziert ist.
Best Practices für die Erstellung einzigartiger Meta-Beschreibungen
- Die Beschreibung sollte den Inhalt der Seite direkt widerspiegeln.
- Fügen Sie Schlüsselwörter in die Meta-Beschreibung ein, damit die Suchmaschine und die Benutzer die Relevanz der Seite für die Suchanfrage erkennen können.
- Integrieren Sie in die Beschreibung ein USP (Unique Selling Proposition), das Sie noch nicht in den Überschriften verwendet haben. Beschreiben Sie die Hauptvorteile für die Verbraucher und zeigen Sie Ihre Wettbewerbsvorteile (kostenloser Versand, großes Sortiment, niedrige Preise, Garantie usw.). Informationen über Rabatte, Aktionen, Boni und Verkaufsförderungen erhöhen die Attraktivität.
- Bei Meta-Beschreibungen für Produktvariationen wird empfohlen, einzigartige Parameter zu verwenden: Preis, Farbe, Größe, SKU usw., um Duplikate zu vermeiden.
Wenn Sie Meta-Beschreibungstags für viele Produktseiten registrieren müssen, können Sie die automatische Generierung von Meta-Beschreibungen mithilfe spezieller Plugins für Ihr CMS einrichten. Dies garantiert jedoch nicht die Einzigartigkeit der Meta-Beschreibungen und die Möglichkeit, Änderungen an einzelnen Beschreibungen vorzunehmen, wenn dies erforderlich ist, z. B. wenn neue Schlüsselwörter zur Seite hinzugefügt werden. Daher sollten Sie für die Auto-Generierung ein Plugin wählen, das manuelle Korrekturen der Beschreibung ermöglicht.